Dans le cadre de l’organisation de la CAN 2023, et pour se tailler une place en tant que fournisseur officiel des produits de rafraîchissement, la Société de Limonaderies et de Boissons rafraîchissantes d’Afrique (Solibra) du français Castel a multiplié ses actions afin de devenir le partenariat exclusif de la Fédération Ivoirienne de Football (FIF). Face au groupe allemand Cody’s Drinks International, Castel n’a pu faire le poids.
Colle stratégies, Castel c’était concentré uniquement sur des figures influentes telles que Yacine Idriss Diallo, président de la FIF, et Malick Tohé, vice-président chargé du marketing. De plus, des représentants du groupe Castel avaient sollicité le soutien d’A’Salfo, membre fondateur du groupe Magic System et organisateur du Festival des musiques urbaines d’Anoumabo (Femua) à Abidjan. Malgré ces gros poids constaté par la société, le choix de la FIF a porté sur Cody’s Drinks International. Ainsi, Cody’s Drinks International décroche le contrat de partenariat pour un montant estimé à près de 300 000 €. Un un contrat supérieure à celle de Castel, évaluée à 230 000 €.
Malgré le soutien du groupe TotalEnergies, partenaire de la CAF, Solibra n’a pu obtenir ce jackpot.
Sylvain Alassane MARCOS